最近，哔哩哔哩动画（简称B站）的大量影视资源下架，不同的人群出现不同反应。一边，不少年轻人“哀嚎”：这还让我们怎么看视频？另一边，不少60后、70后可能对B站并不了解。如何让更多“家长”了解这个令年轻人“乐此不疲”的视频网站，如何使相关引导和治理更加有效？为回答这些问题，研究事儿这次专门请来一位真正的95后，讲讲她眼中B站。
B站是我除了微信外使用频率最高的手机软件，每天闲暇时总要打开B站“逛一逛”。如今，B站使用人数超过一亿，其中77%以上用户年龄低于25岁，是名副其实的年轻人视频阵地。我喜欢在B站看视频的原因有以下三点。
优质的弹幕带来参与感和创造性
发送弹幕已经成为一种流行的视频观看伴生行为，各大视频网站都有弹幕功能。但B站作为弹幕技术的早期实践者，如今弹幕文化的代名词，在弹幕遍地开花的情况下仍有独特的优势。我认为B站弹幕优势表现在两个“高”：一方面是参与度高。B站的热门视频常常出现铺天盖地的“弹幕大军”，甚至完全遮挡住视频。用户对于参与这种“弹幕大军”乐此不疲，发展出预警派、主力军、善后派等不同分工。另一方面是弹幕已成为内容创新组成部分。好的弹幕赋予视频新意义，成为视频的吸睛点，甚至脱离视频本身成为话题。例如，年轻人的流行语言“说···的等等我”“前方高能”等，都是从弹幕中衍生出来的。
弹幕本质上是一种参与式文化。“学霸型”弹幕会介绍视频内容相关的背景知识，“吐槽型”弹幕就视频内容发布及时意见，“社交型”弹幕是以固定格式配合视频内容推进······受众在发送弹幕时获得了参与感：为其他用户提供便利心生满足，看到某些金句拍案叫绝，遇见熟悉格式会心一笑。视频观看不再是个人与屏幕的联系，而是素未谋面但志同道合的伙伴，通过弹幕进行共同活动，正所谓“独乐乐不如众乐乐”。
零广告和免费带来良好用户体验
和优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站经营理念不同，B站少有收费视频，更无广告。正是因为这点，即使是能在其他视频网站上观看的内容，我也会选择回到B站观看。
现在年轻人通常追求“即时回馈感”，对时间的敏感度很高。45秒广告在感觉上实在难以忍受，若不是必要，看见70秒以上的广告我会选择关闭视频。何况如今手机使用时间碎片化，用户常常需要在海量视频中快速浏览和切换，视频中夹带广告无疑会削弱这种切换能力。在我看来，B站的观看连续性和快速切换能力，在用户体验上无出其右。
细分的亚文化社区带来强烈归属感和忠诚度
有个词叫“圈地自萌”，就是说年轻人喜欢的东西各不相同，应该建立起各自的社群，社群内自由交流，社群间互不干扰、和谐共处。B站是全国最大的亚文化聚集地之一，除了这次受关注的电影、电视剧板块外，B站还拥有动画、音乐、舞蹈、游戏、直播等16个大区和超过7000种分类。其中65%是原创内容，创作者中不乏papi酱这样成为社会热点的UP主（B站对于视频上传者的称呼）。
一方面，不管是何种亚文化的拥趸，都可以在B站找到同志。像我喜欢动漫，B站拥有丰富的动漫资源和动漫爱好者。至同而气和，气和产生归属感。另一方面，B站发展出一套管理规范。成为B站的会员，必须通过一场有关“二次元文化”的考试，以此甄选出可以融入B站文化的用户。同时，用户要遵守弹幕礼仪、社交礼仪，用户很少因为喜欢某物而感到难为情和受到攻击。这使得B站文化包罗万象又井然有序。B站庞大、丰富而独特的内容储量吸引不同受众入驻，极高的用户忠诚度又促进内容持续性生产，从而达到良性循环。
我认为年轻人对B站的喜爱，从更深层次可以提炼出三个关键词：自由、平等、娱乐。用户有选择和创作的高度自由；受众和作者处在平等的位置，可以将自己对视频内容的理解转化为文本，并在与视频内容平行的状态下进行二次传播，与作者和其他受众进行直接交流，创造新的意义；这种交流以娱乐为目的，簇拥的是泛娱乐时代。
从这位95后的讲述中可以看出，喜欢B站看似只是视频网站的选择，体现的却是年轻一代对于网络传播的需求。对于参与感的高认同体现网络的共享性；对于切换速度的高要求体现网络的即时性；对于资源的高需求体现网络的多元性。他们不再满足单向的内容接受，要求共同创造内容；不再满足单一叙事，要求多元意义的解读。可以说，90后、00后这些网络原住民对于互联网思维有着深度理解和掌握。不过，正因为年轻人喜爱B站这样有趣、有料的视频网站，也正因B站的影响力这么大，相关部门更要积极地对其进行监管和引导，形成有利于年轻人健康成长的传播环境。
正是从这一点出发，我们或许可以得到这样的启示：年轻人对于视频等传播形式，有着独特偏好和需求。作为传播者的主流媒体，既要理解，更要重视，并采用符合年轻人口味的形式和内容进行传播。当然，研究事儿更希望主流媒体中，也能出现更多年轻人喜欢的产品。
撰稿：陈悦祯 编辑：耿磊
(责编：程惠芬、戴莉莉)
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